Inhoud van het artikel

Hoe stel je een marketingplan op voor jouw MKB-bedrijf?

Als MKB-ondernemer wil je groeien zonder meteen een dure freelancer of bureau in te huren. Toch is het lastig om de juiste koers te bepalen voor je marketing. Een marketingplan helpt je overzicht te krijgen en gerichte acties te ondernemen. In dit artikel leer je hoe je zelf een plan opstelt dat perfect aansluit op je bedrijf, zodat je een solide basis legt voor succesvolle marketingcampagnes. Heb je na het lezen nog vragen of behoefte aan extra begeleiding? Ik ondersteun MKB-ondernemers met praktische coaching, zodat ze sneller en effectiever kunnen groeien.

Waarom een marketingplan?

Het hebben van een concreet plan geeft richting en zorgt ervoor dat je niet lukraak bezig bent.

  • Focus: Je bepaalt je doelen en blijft daarop gericht.
  • Consistentie: Je houdt één lijn in al je marketinguitingen.
  • Efficiëntie: Door een helder plan te hebben, bespaar je tijd en geld.

Stap 1: Bepaal je doelen

Formuleer heldere, meetbare doelen (bijv. “10% meer omzet uit online kanalen in 6 maanden”). Deze doelen geven richting aan al je marketingactiviteiten.

  • Kwantitatief: In cijfers uit te drukken, zoals omzetgroei of aantal leads.
  • Kwalitatief: Niet in cijfers te meten, maar wél belangrijk, zoals merkbekendheid of klanttevredenheid.

Stap 2: Definieer je doelgroep

Een veelgemaakte fout is denken dat je voor “iedereen” werkt. Definieer je ideale klant. Waar zitten ze online én offline? Welke pijnpunten hebben ze? Probeer je doelgroep in één heldere zin te beschrijven, bijvoorbeeld: “Startende ondernemers tussen de 25 en 40 jaar die moeite hebben met online vindbaarheid.”

Stap 3: Positionering en boodschap

Waarom moet een klant voor jou kiezen? Dat zit vaak in je unieke combinatie van expertise, prijs, service en persoonlijkheid. Dit vertaal je naar een kernboodschap: een korte, krachtige zin die samenvat wat je belooft.

Stap 4: Kies de juiste marketingkanalen

Nu je weet wat je doelen en doelgroep zijn, kun je kiezen welke kanalen passen. Denk aan:

  • SEO: Zichtbaar worden in zoekmachines.
  • Social Media: Relatie opbouwen met je doelgroep.
  • E-mailmarketing: Gericht leads opvolgen en klantrelaties versterken.
  • Google Ads: Direct zichtbaar voor potentiële klanten.

Kies alleen de kanalen die écht bij jouw bedrijf en doelgroep passen.

Stap 5: Maak een contentplanning

Een contentplanning is de basis voor elke marketingstrategie. Bepaal welke onderwerpen je gaat behandelen, hoe vaak je post en op welke kanalen. Zo zorg je voor regelmaat en kwaliteit.

Stap 6: Stel een budget en tijdsplanning op

Kijk realistisch naar wat je kunt besteden in geld en tijd. Als MKB-ondernemer kun je sommige dingen zelf doen, maar overweeg ook of het efficiënter is om bepaalde taken uit te besteden.

Praktische tip om je marketingplan te maken

Maak een simpele Excel- of Google Spreadsheet met kolommen voor doel, doelgroep, boodschap, kanalen, budget en tijdslijn. Dit hoeft geen uitgebreid rapport te zijn, als het maar houvast biedt.

Hulp nodig met je marketingplan?

Heb je hulp nodig om je marketingplan echt tot uitvoering te brengen? Plan dan nu je gratis kennismakingsgesprek. Zo zet je sneller stappen richting meer klanten en omzet.